这些保健品卖得最好！TOP20品牌瓜分76亿市场
据米内网中国城市零售药店终端竞争格局最新数据显示，2018年保健品的销售额规模首次突破200亿元，TOP20品牌榜单门槛涨至1.57亿元，其中汤臣倍健的氨糖软骨素钙片增长率超过100%并突破10亿关口。近76亿市场被这些品牌瓜分了，大赢家又是谁呢？
表1：2018年中国城市零售药店终端保健品品牌TOP20（单位：万元）
（来源：米内网中国城市零售药店终端竞争格局）
养生堂药业：“天然”成卖点，产品领军单一维生素补充剂市场
表4：养生堂药业2大产品最近四年的销售情况（单位：万元）
（来源：米内网中国城市零售药店终端竞争格局）
最近四年在保健品TOP20品牌中，养生堂药业的养生堂牌天然维生素E软胶囊以及养生堂牌天然维生素C咀嚼片均榜上有名，在亚类纯维生素补充剂（单一）品牌TOP榜中更是挤进了前三位。两大产品的合计销售额从2015年的6.8亿元上涨至2018年的8.3亿元。
图2：中国城市零售药店保健品纯维生素补充剂（单一）TOP3品牌的市场份额
（来源：米内网中国城市零售药店终端竞争格局）
养生堂药业创立于1993年，是一家集科研、生产、销售为一体的大型药品保健品企业。2004年天然维生素E上市，迅速占据了市场优势，2007年天然维生素C上市，掀起了内服美容、健康美白新潮流。
养生堂药业的产品大多为市场上相对成熟的品种，但该公司的品牌营销一直备受业内关注。养生堂一直以“天然”作为产品的卖点进行推广，在消费群体中有着较好的口碑。此外，根据不同产品的保健作用，企业会做好群体定位、包装设计，并利用广告等宣传口径不断强化产品及品牌的影响力。
结语
人口老龄化是我国乃至全世界都在面临的严峻考验，这同时带动了保健品市场的蓬勃发展。此外，随着80/90后成为社会主力群体，他们的消费观念、保健观念日渐成熟，也成为保健品市场的新生代消费群体。近年来，保健品销售渠道业态逐渐丰富，汤臣倍健开启电商品牌化3.0战略，提升产品销售；养生堂药业也通过线上、线下的品牌合作方式，把产品带进消费者的手中。《“健康中国2030”纲要》强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早治疗、早康复，保健品对于居民健康同样发挥着预防和保健作用。随着，保健品市场监管日趋严格，行业也将面临优胜劣汰的阶段。优秀的品牌在保证产品质量的前提下，有了消费者的支持，将迎来更为风光的时代。
来源：米内网数据库
数据说明：米内网《中国城市零售药店保健品终端竞争格局》中，所指“城市”的统计范围是：298个地市及以上城市，亦即中国所有地级及以上城市的实体药店（不含县乡村实体药店）；上述销售额以产品在终端的平均零售价计算。
