我将会收到很多厌恶的邮件，在写完这篇文章之后。
为什么？
因为专业的文案创作者不希望人们去分享他们的秘密。
但是如果我没有这些强有力的技巧和策略，我就没有办法写出这样的一篇文案指导。
言归正传，让我们去专研下面的7个文案创作秘密。
滑滑梯
如果你有全世界做好的文案，
但是如果读者在读了第一句话的时候就停止阅读了，那么这篇文案是失败的。
所以文案创作的第一个目标就是让人们继续读下去。
正如 Joe Sugarman 所说，
“The sole purpose of the first sentence in an ad is to get you to read the second sentence.”
– Joe Sugarman
换句话说，你想要你写的东西被文案创作者成为“滑滑梯”。
你可以用桶队模型来创作“滑滑梯”文案。
小故事：
开环效应：
AIDA公式
AIDA是有力的文案创作公式，将作用在：
销售页面博客介绍页邮件营销视频介绍这是它可视化的样子，
正如你看到的，AIDA代表着，
注意力
兴趣
欲望
行动
下面是一个真实的例子，我是如何运用AIDA公式，在反向链接这篇文案上：
第一步，我在第一行抓住了人们的注意力：
然后，我用大胆的承诺竭力争取读者的兴趣
然后我挖掘出登陆道那个页面的读者第一的欲望，既想要更高的谷歌排名。
最后，号召读者“继续读下去”的行动结束。
好处＞特性
产品有卖点是好的。
但是产品带给读者的好处是用来卖的。
假设你刚刚发布了一款生产力软件，
你将如何的去将无聊的特性变为实实在在的好处。
CoSchedule’s homepage 这个主页在这方面做的很好。
是的，你能够看到一些产品涉及的功能：
但是，你能看到文案的90％是关注在对于客户的好处上的：
这是非常好的事情。
强有力的号召人们如何做
一个强有力的行动号召，会使页面有显著的不同。如果有行动号召页面将变成转化率，如果没有页面可能就是失败的。
认证对待。
解释下为什么行动号召是重要的。
你的潜在客户是很忙的，非常忙的。
那就意味着他们没有想过下一步去做什么。
所以要明确的告诉他们怎么做。
比如，看一下来自于 Social Triggers 这篇文案的引导页面。
这个页面用了明确而且有力的行动号召。
没有“登陆”，也没有“注册”。
它所表达的是明确的，
“写下的你的名字和邮件地址并且点击‘下载免费的书’字样”。
当你想要你的潜在客户做什么事情的时候，用强而有力的行动号召。
正如你说看到的，你的行动号召不必的花哨的，仅仅告诉他们要怎么做就可以了。
THE BOTTOM LINE
社会信用
研究证明，当人们不知道下一步要做什么的时候，他们更加依赖于社会信用。
换句话说，社会信用是重要的：决定某人是否要买的的产品。
这就是为什么专业的文案要加入结果，研究和奖状的原因。
比如， Hotjar 会让人们知道它有30万的客户。
代替这些实际的数字，vidIQ 突出了成功者的数据，在它的主页上。
专业的建议：如何去解决“社会信用悖论”
你需要社会信用去售卖产品，但是你要售卖产品就需要社会信用。
我称之为社会信用悖论，它确实是一个挑战。
幸运的是有一个简单的方法去回避这个问题。
用你最有力的方法去突出你的社会信用。
比如，你刚刚发布了一款软件，但是仅仅有少部分的的升级到了付费的版本。
那么，你可以展示有多少人注册了你的免费版本。
或者说你仅仅有20个顾客。但是有3个使用结果很好。那么你可以在页面上仅仅突出这3个结果就行。
比如，我发布了 YouTube SEO 教程，但是我仅仅有10个测试用户。没有大量的社会信用。
但是又4个测试用户显然很满意。
所以，我决定突出这４个用户的成果。
突出你的销售策略
销售策略。
话句话说，人们为什么买你的东西。
你可能会说，
我的价格更好，送的更快，或是能够保证使用结果。
无论如何，你的销售策略让顾客尖叫。
如果你没有销售策略？
那么它是比文案更重要的问题了，但是那是另外的事情了。
比如， Warby Parker 让你在家测试眼镜框，而且可以把不喜欢的退回来。
在他们的网站上，他们到处突出这个很好的销售策略。
紧迫感
如何让你的顾客现在就买它？
紧迫感。
在你的文案中，有一些简单的办法去创造这种紧迫感。
“限时销售r”“数量有限”“仅剩７件”“截至４月30日结束”“不要错过”（需要说明的是这些限制是真实的情况，否则你会失去客户的信任）
比如， Derek Halpern 用了一封邮件创造了很有效果的紧迫感。
