2023，十大趋势
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今天你想做年轻人的生意，你要不知道年轻人在想什么。
那可能你也赚不到这个钱，因为你跟他们没有共同语言，没有得聊。
那么，怎么知道年轻人在想什么，在他们身上，正在发生什么样的消费趋势呢？
我建议你，可以关注小红书出品的趋势报告。
这份报告有什么用呢？
帮你提前看见消费趋势，洞察数据里的商机。
我举个例子：2021年，小红书上空气炸锅的搜索量突然剧增，越来越多，越来越多，全年最终达到了6000万次。
年底，小红书发布当年的消费趋势报告，“预警”了这个“空气炸锅炸万物”趋势。
果然，从去年6月份至今，空气炸锅的销售额，一路快速上升。
先布局的企业，赚了个盆满钵满。
这就是数据里的趋势，趋势里的无限商机。
在年度演讲里，我提到过小红书的报告，很多同学听了表示脑洞大开，受益匪浅。
当时报告还是抢先版，并未完成。现在，小红书的同学将完整版报告整理出来了。
我看完报告后，觉得特别有意思，挑出几个有趣的点分享给你，也许对你的企业有所启发。
（如果你对这份趋势报告感兴趣，可以在文章末尾添加小师妹申请获取。）
最近2年，年轻人开始专注围绕自身需求消费，开启极简生活。
现在的年轻人，越来越关注产品和体验的功能性，更加关注功效本身，更加相信“少即是多”。
什么是“少即是多”？
这是由现代主义建筑大师密斯·凡·德·罗在1928年提出的著名的功能主义口号。
少，是针对当时建筑界仍很流行繁琐的古典装饰手法而提出的，因为古典的繁琐装饰阻碍了建筑的工业化进程。
多，是在大工业生产条件下可能创造出来的建筑上简洁而丰富的效果和最大使用空间。
这种功能主义美学思想，影响了几代现代建筑师和设计师，开创了现代摩天大楼的建筑设计语言，改变了世界都会三分之一的天际线。
现在，又开始影响到了消费领域。
年轻人开始在穿搭上坚持“少买多穿”，服装的元素越来越少，研究成分配方，对症下药购买护肤品，护肤品在精不在多……
他们不再为营销噱头买单，开始认真考虑商品的综合性价比。
中国式极简，在酝酿多年后，可能会迎来爆发。
这也符合商业演化的一个基本规律: 把更丰富的东西，以更便宜的价格，用更方便的方式，交到用户手中。
从数据上看，2022年，只讲究功能的简约装修风，搜索量增长了138%；
而只讲究功效的精简护肤，更是增长了196%。
简法生活相关笔记数量同比上涨242%。
过去几年，因为新冠疫情，宅家经济和远程办公，逐渐成为新趋势。
用户被迫开始习惯一些行为上的转变，比如线上办公、线上教育、在线医疗、预制菜等等。
这种转变，是不可逆的。
这就会带来巨大的商业机会。
同时，因为疫情的影响，人们的出行半径受到极大限制。
但是，人的天性，又是渴望自由的。
渴望远方，渴望自然，山川，湖泊，大海，森林。
城市的森林公园、家门口的草坪、近郊的露营基地，自然成为了人们放松的地方。
有人在门口的公园搭起帐篷，架起烧烤架。
有人身穿冲锋衣，脚踩大黄靴，头戴户外渔夫帽，在城市里也要“山”起来。
在家门口的草坪，架起躺椅，穿着大裤衩，拿着一杯饮料，静静享受阳光。
只要心中有沙，哪里都是马尔代夫。
人被限制住了，但是旺盛的需求还在。
越限制，需求越旺盛。
有需求的地方，就有市场。
2022年，野到家门口相关笔记数量，同比上涨287%。
有人说，疫情带来最大的改变是什么？
众说纷纭。
但是，有一点，身处一线城市的人，应该深有感触。
那就是邻里关系。
年轻人，开始更愿意走进社区水果超市，到楼下的家庭咖啡馆点一杯咖啡，撸撸狗，晒晒太阳，听街坊邻居聊聊天。
疫情期间，物资紧张，人们通过小区以物易物，靠团长组织拼单团购。
许多人第一次认识生活在隔壁的邻居，意识到社区的重要性。
有的人，自发报名成为志愿者，守候深夜到来的物资车。
有的人，把自己吃不完的蔬菜、肉和大米，让给隔壁几栋的邻居，知道阳的楼没人敢送，就自己亲自送。
有的人，晚上在小区的亭子，拿起话筒，弹起了吉他，和小孩子们一起唱起了迪迦奥特曼主题曲。
有的人，在楼栋大厅发起爱心箱，号召大家把多余的物资放在箱中，调剂给更需要的老人。
鸡蛋，牛奶，蔬菜，水果….
深夜的雨淅淅沥沥，志愿者们忙碌的身影，将物资有序分发到每一个楼栋。
也许，你并不知道这些人是谁。
但你第二天走出电梯，遇见隔壁的邻居，你们往往会会心一笑。
有一种温暖，在内心悄然流淌。
2022年，近邻升温相关笔记数量同比上涨213%。
最后的话
消费的变革，就像地震，一旦发生，就向前疯狂进化。
导致消费进化的，是销量。
但是，预警消费正在进化的，是提前抵达的声量和互动量。
所以，小红书，一直在想尽各种办法，鼓励并保护用户的真实分享、真实互动。
有了这些声量和互动量，虽然无法“预测”，但却可以“监测”那些正在发生的消费趋势，帮助企业高效捕捉正在崛起的消费新趋势。
你可以基于这些趋势思考继续推演，看看还有哪些可能的机会和红利。
我们不敢说，这些预测一定能实现。
但是这10个趋势，至少值得你持续关注。
也许，你能从中抓住属于你的商业机遇。
最后，我们要感谢小红书给我们带来这些有价值的趋势思考。
如果你也对这份报告的内容感兴趣，可以在文章下方添加小师妹，回复“生活趋势”4个字，领取小红书报告。
我特意向小红书的同学申请了授权。希望这份报告，对你也有一些启发。
感谢小红书。
让我们一起，更早看到未来。
