焦点分析 | 抖音极速版，急速下沉

焦点分析 | 抖音极速版，急速下沉

抖音和快手正变得越来越像。近期，抖音推出极速版，跟快手极速版的拉新补贴模式几乎一模一样。

虽然诞生之初，两款App的基因并不相同，但在前进的路上，正面交锋在所难免：无论是“城市带动乡村”，还是“农村包围城市”，流量触顶之际，他们之间的界限正变得越来越模糊。先是快手做了大屏版，单列下拉的信息流神似抖音；现在，抖音也出了极速版，不仅采取红包补贴来裂变拉新，在“关注”界面，也采用了快手的双列点选展现方式。

8月30日，抖音极速版在OPPO应用市场最先上架，随后在华为、应用宝等安卓软件商店陆续上线，目前尚未推出适用于苹果手机的IOS版本。七麦数据显示，上线40余天，其下载量已经超过了1800万。

艾媒咨询的报告称，超过40%的抖音用户都在使用苹果设备。只在安卓商店上线极速版，抖音杀进下沉市场的意图十分明显。

字节跳动产品概览

感到为难的不只是抖音，快手也扛起了整个公司的上市压力。在一年内，快手先后推出了光合计划、MCN快成长计划、媒体号UP计划、政务媒体POWER计划、百万游戏创作者扶持计划、时尚领域“冷启动计划”和“北极星计划”、以及美食家计划，加大对优质创作者和内容的扶持。

7月，快手首届创作者大会上给出了如下数据：一二线城市的日活跃用户从1月份的4000万涨到了6000万。这意味着，快手已不再是简单的老铁王国，一二线城市已成为新的增长点。

而在一个月后，抖音也举办了首届创作者大会，除了公布“创作者成长计划”外，抖音总裁张楠也开始谈论“信息普惠”——这原本是属于快手的标签。

2019年1月，抖音的月活达到5亿。这意味着，抖音能渗透的用户不多了。对比长视频产品，爱奇艺和腾讯视频APP在月活达到6亿左右后，用户增速基本停滞，甚至开始下降。如果抖音也遵循这一规律，按照它此前的月活增速，在2019年，它势必会碰到天花板。

数据来源：中信建投

极速版的存在与合理

补贴的方式，在下沉市场依然能够奏效吗？通过羊毛吸引来的用户，又能有多少留存？

我们不是没有见过故事的另一面。下沉市场三巨头之一的趣头条，正是靠现金红包来诱使用户下载使用。而当它开始试图减少补贴、降低成本，增长的故事就结束了。

趣头条最新发布的Q2财报显示，其净营收增速从Q1的373.3%跌到了187.9%，季度净亏损比去年扩大了一倍多。此外，用户数据也不乐观：趣头条的日均用户使用时长已连续两个季度下跌，日活与月活用户增速也在下滑。

今日头条极速版、趣头条等新闻产品发红包已经不太灵了，但或许在短视频领域还能行得通。毕竟，与读新闻不同，娱乐是人性的刚需。不间断推送的精品内容所带来的爽感，你很难拒绝。

这不仅仅适用于中国的城市农村，在美国、日本等相当成熟的市场，短视频产品还是能够突出重围、站稳脚跟。中国几乎所有的社交产品、流量产品出海之路都不顺利，但抖音海外版Tik Tok做到了：它甚至已经显著分走了国外用户在 Facebook 、Instagram等头部社交网站的停留时间。

Sensor Tower的数据显示，TikTok 在全球的下载量达到12亿次。其中，美国的下载量达1.05亿次，而日本的手机网络用户中，每十个人就有一个人使用 Tik Tok。

数据来源：App Annie

回到抖音极速版，既然它满足了刚需，又有红包补贴，那么在用户留存上，或许不会面临趣头条的困境。如果轻轻松松刷刷手机就能挣钱，还需要计较羊毛的多少吗？

抖音推出极速版，除了抢占下沉市场外，也对抖音这款产品本身进行了补充。在诞生之初，抖音只是一款简单的短视频工具。三年间，它不断扩张、变得复杂，日益成为“信息流 电商 直播 社交”的综合性产品。此时推出极速版，只保留简单纯粹的看视频功能，也是印证了那句话，最简单的才是最有效的。