京东3793亿元创新高！第19个618落幕：消费依旧澎湃，大促找到新“定义”
每经记者：王郁彪 陈婷 赵雯琪 王紫薇 每经实习记者：杨昕怡 每经编辑：梁枭
尽管唱衰之声不绝于耳，但当大屏幕上数字再次亮起之时，就像是电影结尾出现彩蛋，给足了反转与惊喜。
今日（6月19日）凌晨，京东宣布2022年618购物节期间，平台累计下单金额达3793亿元，对比去年3438亿元的数值同比增长10.3%，创造了新纪录。
第19个618，每一个数据的增长都值得庆祝。虽然天猫方面自2021年起就未公布战报数据，但从2020年天猫618当时公布的6982亿元的数字估测和推算，两大电商巨头GMV总值或许已是第二年站上万亿高度（2020年京东 天猫618GMV达9674亿元）。
今年618，抖音电商首次升级为全域电商，直播间的“吆喝”依旧热闹。“抖快”的公域之外，微信视频号也首次参战，在私域战场立起一面新旗。
消费世界依然沸腾和澎湃。在无数笔成交背后，数字世界与物理世界共振，峰值连年攀升，物流小节点步履不停，忙碌循环。
回血、提振、帮扶，这些关键词鲜有在大促时节“蹦出”。相较以往，今年618多了一份责任和担当。远高于过去直白的消费狂欢，在第19个年头，618找到了新的价值和意义。
定格3793亿！京东618：开启供应链价值元年
6月17日晚8点开始，位于北京大兴的京东“亚洲一号”，平均每17秒钟就有一辆货车进出园区，高峰时每2秒钟就要驶出一辆。而远在1300多公里外的浙江义乌，618期间才投入使用的京东“亚洲一号”也正在高效运转，单日分拣处理能力最大超过100万件。
进入618巅峰期，平静良久的工厂、货仓、街道又恢复了一如往常的忙碌。当然，这样的忙碌又是如此值得庆幸。
行至第19个年头，今年的618一度被外界冠以“静悄悄”“平淡”，甚至“疲怠”“艰难”的形容词。但当19日零点划过的前一秒，大屏幕上再次亮起的数字依然超出了外界预期。
递增仍然在持续。据《每日经济新闻》记者梳理，2018年～2021年，京东平台618累计成交额分别为1592亿元、2015亿元、2692亿元、3438亿元，去年更是创造了同比增长27.7%的高位增速。今年618，平台累计下单金额达3793亿元，同比去年增长10.3%，创造了新纪录。
图片来源：京东供图
尽管今年京东618累计成交额增速有所放缓，但在阶段性承压的当下，这一增速已然值得庆祝。因为它为千行百业重振经济、恢复增长率先打出了一发“信号枪”。
今年京东618，共有26个店铺的下单金额突破10亿元，新品销售件数占比同比增长超20%，超30个趋势品类成交额同比增长超10倍。
京东小时购、京东到家方面，5月31日晚8点至6月18日，双渠道销售额同比增长77%，6月18日单日交易额突破6亿元，刷新单日峰值纪录。大促期间，通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%。
而今年618刚刚上线的京东新百货业态，在过去18天已经有531个品类成交额同比增长100%，9707个品牌成交额同比增长100%。为京东线下渠道又带来了难能可贵的增长和增量。
记者注意到，在京东累计下单金额定格的大屏幕画面最下端，有一个快递员累计送货距离的呈现：960948516km。快递员穿过街巷阡陌、人群熙攘，奔跑九亿六千万公里，守护消费者的期待。
数据背后，是“人间烟火气”最真实的侧写，也是618最好的打开方式。因为这份守护，背后的忙碌才变得分外有意义。
图片来源：摄图网-500129670
值得一提的是，国内物流运转风生水起的同时，电商平台对于跨境物流的布局，也成为今年618新的亮点和增长点。疫情期间，传统国际贸易受到较大冲击，跨境电商以线上交易等独特优势逆势增长，成外贸发展的重要渠道。
在今年的618，京东首次公布了全球织网计划成果，除了相继在美国、德国、荷兰、法国、英国、越南、阿联酋、澳大利亚、马来西亚等地落地自营海外仓外，京东物流三位一体的供应链技术解决方案也在通过生态合作、技术输出赋能海外物流服务商。
菜鸟国际推出六项举措进一步保障跨境物流的稳定，结合数智物流技术及首公里揽收、干线运输、末端配送等全链路物流要素进行保障，助力跨境商家618备战海外夏季大促，更好实现国货出海。
菜鸟国际出口物流事业部总经理刘歆杨表示，全球经济复苏仍然较为脆弱，存在诸多不确定性，持续建设海外物流基础设施，可以全力保障跨境物流的畅通稳定。
第19个618大促已经落下帷幕，但被激发的消费热潮还在延续，覆盖全国及海外的品牌商家、物流员工。大促的参与者们仍然奋战在一线，他们承托着十多亿消费者的殷切期待，守护着每个城市、乡村，千万土地之上的人间烟火气。
（封面图片来源：摄图网-401118931）
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